シンガポール在住のよしかつ（@4shikatsu）です。

シンガポールで開催されているイベントに参加して、今のシンガポール人に求められていることは何か、どのようにアピールすればシンガポール人の心を動かすことができるのかについて学ぶ「シンガポールイベントレポート」（もっといい名前ないかなー？）。

このレポートを見て、単純に「へー、こんなイベントやってたんだ！次あれば行ってみようかな」と思ってくださると嬉しいです。

さらに「私だったらこうしたらいいと思うよ」など前向きなアドバイスをいただけると飛び上がって喜びます。

1. vol.01→シンガポールイベントレポートvol.01『1855 The Bottle Shop / WINE & WHISKY WEEK』
2. vol.o2→シンガポールイベントレポートvol.02『Thai Festival』

第3回目はバンコク発ポップアップマーケット「ARTBOX SINGAPORE 2018」です。

イベント概要

• 日時：2018年5月25日(金)〜27日(日)＆6月1日(金)〜3日(日) 15:00-23:00
• 場所：BAYFRONT EVENT SPACE, MARINA BAY（マリーナベイサンズの隣、MRT Bayfront駅すぐ）
• 主催者：INVADE（シンガポールのイベント会社）→若干33歳のCEOインタビュー
• 公式サイト: ARTBOX SINGAPORE 2018

今回で2回目の開催となるARTBOX。「シンガポール最大のポップアップクリエイティブマーケット！」とカタカナが並んでいてよく分からないですが、つまりお洒落で楽しい屋台イベントです。

初回である前回は2017年4月に開催され、40万人の来客見込みに対して、6日間で66万人もの人たちが来場。今回は会場のスペースを前回の3倍の14万sftにし、400以上のお店が出店しました。

2017年の様子はこちら。とにかく楽しそう。

イベントに行ってみた

訪れたのは金曜の夜。

会場に到着し、中に入ろうとするとONLY EXITの文字が。

入口はどこかと見てみると、見たことのない長蛇の列。行くか正直迷いましたが、「諦めたくない」という謎の諦めない精神が出てきたので、列に並び、30分待ちでようやく入場。（この時点で結構体力が消耗）

「さて、どこから攻めようか」と悩む大きさ。

美味しそうな匂いが漂っていて、皆、食べる前にライトアップを背景に写真を撮っています。

中華系、女子二人組、男女カップルが多い。

様々なタイプの椅子に座ったり、地べたに座ったり。

それにしても人が多い。

ハンモックに揺られながらまったり音楽鑑賞。

食べ物だけでなく、雑貨や衣服なども売っています。

とにかく”インスタ映え”する背景で埋め尽くされた会場。

特に女性の2人組が至る所でセルフィーを撮りまくり。

キャッチーでターゲット層が明確になっているイベント。

インスタを見て、更にお客さんが来るという好循環が起きたと思います。

ただ、混雑し過ぎて、移動や屋台での購入が大変で正直かなり疲れました。

また、今回僕は1品しか食べなかったのですが、残念ながらあまり美味しくなかったという声も。（僕が食べたものは美味しかったです）

僕だったら

入場チケット販売方式に

今回、入場料は無料でしたが、入場チケットを販売する方式にしたら良かったと思います。

昼の部（15:00-19:00）と夜の部（19:00-23:00）に分けて、昼の部は少し安く。

入場までの長蛇の列、会場内の混雑がかなりひどく、折角楽しいコンテンツが揃っていても、疲れてすぐに会場から出てしまいます。

チケット制で人数制限することで混雑を減らし、昼夜2部制にすることで混雑を分散することができます。

僕自身ウォークインの客だったので、通りすがりのお客さんももちろん大切ですが、快適に過ごしてもらい、「来て良かった！」と満足して帰ってもらうことがもっと大事です。

満足して帰ったお客さんから、良い口コミが広がり、次回以降の来客に繋がっていきます。

一本の動線化

お客さんに会場全てを見て回ってもらうためには、お客さんがどう移動するかを考え、一本の動線で端から端まで移動できるようにすることが重要です。

行ったり来たり、どこを見たか分からなくなるような会場レイアウトはお客さんに優しくありません。少なくとも僕自身は好きではありません。

最後に

かなり盛況だったARTBOX。”インスタ映え”強し。”インスタ映え”の極みイベント。

昨今のSNS人気をうまく活用し、それぞれのお店が如何にキャッチーにするかを競い合っていたイベントで、コンセプトは非常に良かったと思います。

今後毎年開催していくのであれば、規模としてはほぼ限界に達したと思うので、質を高めていく必要があると思います。

こういった”キラキラ”したイベントはシンガポールの魅力の一つだと思うので、今後も同様のイベントを開催して欲しいです。

＊おまけ→今回見つけた最高のシンガポールの新メニュー。同意の声を多くいただいたので、是非どこかのお店で定番化して欲しいです。

シンガポール名物「チリクラブ」はめちゃくちゃ美味しいのですが、揚げパンにチリソースをつけて食べるのが最高に美味しくて、もはやクラブはいらなくて、チリだけでいいのにって20年ずっと思ってました。その夢が先日叶ったのですが、どなたかこのニッチな感動を分かってくれる方いないですか？ pic.twitter.com/4M1vhMmMJQ

— よしかつ@シンガポール (@4shikatsu) June 4, 2018

よしかつ（@4shikatsu）